Sommerens mest hypede sko blev udsolgt på få timer. Nu laver kvinder verden over deres egne versioner – ikke kun for at få et par billige klipklapper, men fordi vi mennesker har det med at kigge på hinanden for at finde ud af, hvad der giver os følelsen af at høre til
9. august 2025
Af Anne-Mette Barfod
I går faldt jeg over en nyhed om, at en udsolgt sko nu får kvinder verden over til at sætte tegnestifter i deres klipklapper.
Historien begyndte med et spansk modebrand, der sammen med Havaianas – det brasilianske mærke bag verdens mest kendte klipklapper – skabte en sort model med sølvnitter. Der blev kun produceret 150 par af denne unikke sommersko, og de blev revet ned fra hylderne på ingen tid. Det satte gang i en lavine: På TikTok og Instagram begyndte kvinder over hele verden at lave deres egne versioner ved at sætte sølvnitter i helt almindelige sorte klipklapper.
Ved første øjekast er det bare en uskyldig modehistorie, men går vi et spadestik dybere, er historien interessant. Under overfladen fortæller den, hvordan vi lader os styre både af stærke modebrands og af hinanden – ofte uden at være bevidste om det.
Det handler om at spejle sig i andre, få følelsen af at være med i klubben - men også om at reagere på knaphed. Ligesom med værdifulde diamanter vil vi betale dyrt for eksklusivitet, som giver os en følelse af at være unikke, succesrige og attraktive. Det er det, de store modehuse ved, og ganske givet også grunden til, at der kun blev produceret 150 par af de famøse klipklapper.
Fem grunde til, at vi hopper med på trenden
Historien om de nittede klipklapper er et lille spejl af, hvordan vi fungerer som mennesker. Vi bliver inspireret af hinanden, vi reagerer på det, vi ikke kan få, og vi elsker følelsen af at være med. Det er præcis det, adfærdsøkonomi handler om – hvordan følelser, vaner og sociale påvirkninger får os til at træffe valg, der ikke altid er helt rationelle.
Adfærdsøkonomisk er modehistorien om klipklapperne et eksempel på flokadfærd, og der er mange gode grunde til, at vi lader os påvirke af, hvad andre gør - og vælger at producere vores egne klipklapper for at være med på det hotteste hotte:
-
Vi kigger på hinanden for at finde ud af, hvad der er “rigtigt”
Når mange andre gør noget, begynder vi automatisk at tro, at det må være en god idé. Vi gør det med alt fra cafévalg til tøj og film i biografen. Ser vi mange i vores netværk gå med de nittede klipklapper, bliver de mere interessante, end hvis vi bare så dem alene på en butikshylde i Bilka. -
Det, vi ikke kan få, må vi bare eje
Kun 150 par blev lavet – og det gør dem ekstra attraktive. Når noget er svært at få fat i, sætter vi automatisk mere pris på det. Det er den samme mekanisme, der får os til at jagte udsolgte koncertbilletter eller limited edition-produkter. Vi vil gerne have det, der er sjældent – ikke kun for tingen i sig selv, men også for følelsen af at eje noget særligt. -
Vi følger flokken, uden altid at opdage det
Når et bestemt produkt dukker op overalt i vores feed, føles det næsten som en selvfølge at være med. Vi oplever det som vores eget valg – men ofte er det flokken, der har trukket os med. Det er derfor, nye trends kan sprede sig så hurtigt på de sociale medier, at de nærmest eksploderer fra den ene dag til den anden. -
Vi elsker følelsen af et kup
Originalen kostede mange penge, men DIY-versionen kan laves uanset din pengepung. Når vi ved, at andre har betalt meget mere for noget lignende, kan det føles som en sejr at finde en billigere løsning. Det handler både om at spare penge, om at føle sig snedig – og om at kunne sige til veninderne: “Jeg har lavet mine selv.” -
Vi viser, hvem vi er, gennem det vi har på
Tøj og accessories er ikke bare praktiske ting – de er små skilte, der fortæller andre noget om os. Når vi tager de nittede klipklapper på, signalerer vi, at vi følger med i, hvad der rører sig, og at vi er en del af et bestemt fællesskab. Selv hvis det bare er et par billige DIY-sandaler, kan de føles som et gyldent medlemskort til en gruppe, vi gerne vil tilhøre.
